¿Cómo proceder con un comunicado de prensa?

¡Hola!

En Lulu he leído de la opción de enviar comunicados de prensa a los medios para dar a conocer nuestras obras, pero tengo una duda: una vez que el comunicado está redactado ¿lo enviamos nosotros mismos? (he leído que de ello se suelen encargar los relaciones públicas) ¿lo enviamos directamente a la sección de cultura de los periódicos por correo electrónico?

En resumen, agradecería algún comentario acerca de la mejor manera de hacer que nuestro comunicado de prensa llegue a publicarse.

Gracias y un saludo.
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